Привет! Я Ali, специалист по цифровому маркетингу и медиабайер с более чем 10-летним опытом работы в этой сфере, известный в отрасли тем, что помогает брендам добиваться успеха в Интернете.
С первых дней управления небольшими бюджетами и до масштабирования многомиллионных кампаний мне постоянно приходилось сталкиваться с одной и той же проблемой: усталость от рекламы.
Это тишина убийца маркетинговых усилий, и поскольку расходы на рекламу в 2026 году, как ожидается, возрастут, пришло время взглянуть этому в глаза.
Это руководство — ваш надежный источник информации для понимания, измерения и преодоления усталости от рекламы, что позволит вашим кампаниям оставаться интересными, интересными и прибыльными.
Что такое усталость от рекламы?
Представьте это: Ваша аудитория видит одну и ту же рекламу так часто, что они скорее прокрутят ее, чем нажмут. Это и есть усталость от рекламы в двух словах. Дело не в том, что ваш бренд теряет свое очарование, а в том, что креатив становится устаревшим.
Представьте, что вы видите один и тот же рекламный щит 20 раз по дороге на работу. К 21-му числу вы уже от него устали.
Исследования подтверждают это: 91% интернет-пользователей говорят, что сегодня реклама кажется им более навязчивой, и 87% замечают больше рекламы, чем когда-либо прежде. В 2026 году, с цифровой шум достигнув исторического максимума, мы не можем игнорировать эту проблему.
Почему возникает усталость от рекламы?
Усталость от рекламы не подкрадывается незаметно — она вызывается определенными ошибками. Вот что за этим стоит:
50% людей устали от рекламы на тему COVID-19, что доказывает, что даже актуальные темы могут надоесть, если их слишком увлекать.
Как усталость от рекламы влияет на ваши кампании
Когда усталость подкрадывается, ваши показатели страдают. Вот что вы увидите:
Пример из реальной жизни? Spiralytics обнаружила, что при 4.0 показах на человека, цена за клик (CPC) выросли в четыре раза, а конверсии остались на прежнем уровне — доказательство того, что усталость убивает эффективность.
Как вовремя заметить усталость от рекламы
Поймай его, пока он не разрушил твою кампанию. Следи за этими ключевыми признаками:
| Метрика | Сигнал усталости |
|---|---|
| частота | Более 10 просмотров на человека |
| CTR | Капли (например, от 5% до 3%) |
| CPM | Растет по мере падения вовлеченности |
| Обменный курс | Начинает скользить |
| Отзывы аудитории | Еще больше замечаний типа «фу, опять это» |
Остановите усталость от рекламы до ее возникновения
Чаще обновляйте креативы
Меняйте визуальные эффекты, заголовки или предложения каждые 2–3 недели. Выделите новый продукт или свяжите его с праздником — представьте себе атмосферу «Зимней распродажи» в декабре.
Разделите свою аудиторию
Говорите на их языке: Повседневный сленг для поколения Z, отточенные питчи для руководителей. Разные группы, разная реклама.
Тестируйте умные инструменты
Платформы, подобные Adsterra позволяют автоматически смешивать креативы, поддерживая оживленность без дополнительной рутинной работы.
Распространяйте любовь по всем каналам
Удар TikTok для молодежи, LinkedIn для профессионалов или Pinterest для женщин — подберите платформу, соответствующую людям.
Ограничение частоты
Ограничьте количество просмотров 3–5 в неделю. AdsterraПанель управления упрощает эту задачу, помогая вам естественным образом избегать передержки.
Следите за цифрами
Проверяйте CTR, CPM и конверсии ежедневно. Заметили провал? Действуйте быстро.
Устранение усталости от рекламы после ее появления
Уже видите признаки? Вот как это изменить:
Ремаркетинговые объявления удерживают внимание в два раза дольше обычных, что делает их секретным оружием против усталости.
Заключение В
Усталость от рекламы — это не смертный приговор, это вызов, который вы можете преодолеть. Сохраняйте свежесть креативов, разделяйте свою аудиторию и отслеживайте эти показатели как ястреб. Такие инструменты, как Adsterra сделать это проще, с функциями, которые частота ограничения и выявлять проблемы на ранней стадии.
Оставайтесь в тонусе, и ваши кампании засияют в 2026 году. Есть вопросы? Задайте их ниже — я буду рад пообщаться!
Ссылки:
- https://neilpatel.com/blog/ad-fatigue
- https://www.rtbhouse.com/blog/five-simple-ways-to-combat-ad-fatigue
- https://blog.hubspot.com/marketing/ad-fatigue
🚀 Получите эксклюзив Affiliate Секреты маркетинга🚀
Откройте для себя стратегии, инструменты и тактики, используемые первые 1% affiliate зарабатывающие!
Присоединяйся 69,572+ Affiliates уже повышают свой уровень игры
Affiliate Разглашение: Этот пост может содержать некоторые affiliate ссылки, что означает, что мы можем получить комиссию, если вы покупаете что-то, что мы рекомендуем, без дополнительных затрат с вашей стороны (вообще никаких!)
